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　　根据衡水市人民政府的任命文件，今年5月份，刘彦龙退位后，王占刚成为“河北白酒之王”——衡水老白干酿酒（集团）有限公司的“新帅”，同时集党委书记、董事长大权于一身。

　　不过，虽然权柄在握，但摆在王占刚面前的路走起来并不轻松。这期间，或许会有3大堪称老白干市场死穴的问题，拖住王占刚和他的团队奋力前行的后腿，甚至会在老白干的发展中“定未来，决生死”。

　　在互联网时代，每个人都获得了自由表达观点的机会。涉及到白酒品牌，相关内容的评论区堪称是来自民间的舆论场——有很多消费者喜欢在这里“仗义执言”、实话实说。

　　衡水老白干酒的品质遭遇差评，或许是拖累其自身市场发展的第一大“死穴”，值得以王占刚为首的集团新领导班子高度关注，以免最终真让它拖了后腿。

　　一位来自河北的网友，留言反馈了衡水老白干遭到消费者反感的某种现象——换一次包装降一次酒质！

　　不得不说，酒行业这种“包装一换，酒质就降”，重包装轻酒质的做法很是让人反感，直接导致衡水本地的一些消费者也开始抛弃老白干，转喝其他品牌的白酒了。

　　对此，有来自山东的网友表示理解，他认为：“不提升品质，再好的营销都是扯淡。”

　　衡水老白干集团采取的是双品牌战略，一个是老牌的“衡水老白干”系列，另一个则是后来居上的“十八酒坊”系列。无独有偶，在消费者反馈衡水老白干酒质下降的同时，也有消费者反映，十八酒坊的酒质与以前相比也有所降低，以前“八年、十年这级别的酒都特别好喝”，而“现在的十二年都喝不得了”。

　　虽然白酒的口味众口难调，人们对酒质的评判也会有褒有贬，但根据消费者反馈，他们身边确实有不少人正在舍弃衡水老白干和十八酒坊，慢慢改喝其他品牌的白酒了，比如改换门庭为山西汾酒和泸州老窖系列。

　　站在第三方的角度看，懂酒谛认为，对于这种来自市场一线的信息反馈，如果王占刚和他的团队们再不重视，衡水老白干和十八酒坊的市场早晚会走向塌方。

　　说起衡水老白干，有不少消费者对影视演员、“硬汉”胡军代言时的广告语高度认可——衡水老白干，喝出男人味！这条广告语自2008年启用后很快就深入人心。

　　白酒本身，天然透露着一种“男人的味道”，这也是胡军代言的这条广告语能够引起大量饮酒者共鸣的根本所在，也使其成为60后至80后消费群体对衡水老白干最深刻的记忆。

　　不过，在2018年至2022年期间，衡水老白干把这条脍炙人口的广告语，改成了“喝老白干，不上头”的新主张，意在打造衡水老白干品牌的健康属性，并力图将其提升为核心卖点。

　　此举引来消费者对喝了这酒之后到底上不上头的更多关注，可惜的是，一部分比较挑剔的消费者对“喝了老白干，不上头”这种说法并不买账，因为他们在喝了衡水老白干的酒之后——那是真的上头！

　　像上面这几位，都来自衡水老白干的大本营市场——河北，他们所反映的“喝了上头”问题，可以说是对酒厂“喝老白干酒，不上头”广告的啪啪打脸，同时也印证了酒厂的这一广告的确是走了一步臭棋。

　　同一款酒，因为饮酒者身体存在差异，有人喝了上头，有人喝了不上头，这其中反映出来的是一种概率问题，衡水老白干从一开始用广告的形式向消费者承诺“喝老白干酒，不上头”的那一刻起，就已经为自己埋下了翻车的隐忧。

　　如果说品质遭差评、喝了真上头是衡水老白干的两大市场死穴，毫无疑问，“卖酒不赚钱、经销商利润低、无法激发渠道信心”，注定会成为酒厂拓展市场的第三大死穴。

　　在懂酒谛此前发布于头条号的《王占刚登顶，能否破解“老白干”困局？》文章下，有人留言反馈，称衡水老白干的价格倒挂蔓延，经销商利润低，渠道忠诚度差，任人唯亲。

　　同时，当消费者直言“味道不行了”的同时，有人将衡水老白干当前的困局归结为“搞华丽包装，酒喝了头痛，价格还高，让普通老百姓望而却步”，是一种“傻子营销”。

　　来自河北的崔先生留言，称自己是卖老白干酒的，没利润，真不想卖！而导致经销商卖酒不赚钱的原因，可以从另外两位网友留言中找到原因——

　　网友“G3497”总结称：衡水老白干的品类复杂、口感接近、价格混乱、包装趋同。除此之外，网友“且行且珍惜”更是直言：“老白干这两年口味是真不好，假酒太多。衡水人都不喝，还指望别人喝？”

　　来自消费者的反馈，堪称“火线传真”，有车有辙，不知道能否引起衡水老白干高层重视——出身于营销一线的实力干将王占刚，在掌舵衡水老白干酿酒集团之后，对上述足以定老白干生死的三大“死穴”，究竟能不能给出破解之法？